Google'da ilk sayfada ve Yapay Zeka Genel Bakışları'nda kaynak, ama tıklama oranı yalnızca %2,1 ── Uluslararası bir patent bürosunun sitesi üzerinden SEO, AEO ve GEO

Tokyo'nun Minato bölgesindeki A&J International Patent Office (anjpat.com), tamamı Japonya'da yetkili Koreli ve Japon patent vekillerinin, müşterilerine Japonya ve Kore'de patent, marka ve tasarım başvurularında destek verdiği bir bürodur. THEVOS, büronun web sitesini oluşturuyor ve yönetiyor. Bu yazıda sitenin arama performansını Google Search Console'un gerçek verileriyle inceliyor, 13 Eylül'de tek bir günde gerçekleştirdiğimiz SEO, AEO ve GEO denetimini ve iyileştirmeleri anlatıyoruz.

Sonuçtan başlayalım: Site zaten iyi değerlendiriliyordu; arama sonuçlarının ilk sayfasındaydı ve Google'ın “Yapay Zeka Genel Bakışları”nda kaynak olarak gösteriliyordu. Buna rağmen tıklama oranı yalnızca %2,1'di. Yalnızca sıralamalara bakarak görülemeyen sorunlar vardı.

1. Üç aylık arama performansı

Aşağıdakiler, Google Search Console'da son üç ay (12 Eylül'e kadar) için kaydedilen rakamlardır.

Ortalama 8,5 konum, sitenin genellikle arama sonuçlarının ilk sayfasının alt yarısında göründüğü anlamına gelir. Özellikle büronun asıl müşterilerinin gerçekten yazdığı “일본 변리사” (Japon patent vekili) sorgusunda ortalama konum 1,9'dur; yani site fiilen en üstte yer alıyor.

Yalnızca sıralamalara bakıldığında eleştirilecek bir şey yok. Ancak ilk iki konumda %6–7'lik bir tıklama oranı düşüktür. Bu, sonucu gören her on kişiden dokuzundan fazlasının başka bir siteye tıkladığı anlamına gelir.

2. Google'ın Yapay Zeka Genel Bakışları bu siteyi kaynak olarak seçti

13 Eylül'de Google'da “국제특허사무소” (uluslararası patent bürosu) diye arama yaptığımızda, en üstteki “Yapay Zeka Genel Bakışları”nın yanında kaynak kartı olarak “A&J 국제특허사무소 - 홈” (A&J International Patent Office - Ana Sayfa) göründü. Kartta büronun logosu, temsilci patent vekilinin fotoğrafı ve “Kore ile Japonya arasında fikrî mülkiyet köprüsü” tanıtım cümlesi yer alıyordu. Bu, Google'ın yapay zekâsının bu sorguyu yanıtlarken anjpat.com'u güvenilir bir kaynak olarak okuduğunun işaretidir ve üretken yapay zekâ araması için optimizasyonun (GEO) ilk sonucu olarak görülebilir.

14 Eylül'de yeniden arama yaptığımızda A&J International Patent Office yalnızca kaynak kartında değil, Yapay Zeka Genel Bakışları metninin kendisinde de “önde gelen uluslararası patent bürosu örnekleri” arasında adıyla anılıyordu. “국제특허사무소 일본변리사” (uluslararası patent bürosu, Japon patent vekili) diye arandığında ise Yapay Zeka Genel Bakışları, Korece danışmanlık sunan önde gelen Japon büroları arasında A&J International Patent Office'i ilk sırada tanıttı.

Normal arama sonuçlarında site, ilk sayfanın dokuzuncu sırasındaydı. “국제특허사무소” gibi geniş bir sorguda ilk sayfaya girmek bile iyi bir sonuçtur. Ancak üst sıralarda Japon patent bürolarının işlettiği birkaç Korece sayfa vardı. Bunlar, A&J ile tamamen aynı müşteri kitlesini, yani Japonya'da başvuru yapmak isteyen Koreli şirketleri hedefleyen rakiplerdir.

Burada dikkat edilmesi gereken bir nokta var. Ekranda “Arama sonuçları kişiselleştirilmiştir” notu bulunuyordu. Google, sonuçların sırasını arama yapan kişinin konumuna ve gezinme geçmişine göre değiştirir. Bir siteyi sık sık ziyaret eden kişilerin (örneğin sitenin geliştiricisi ya da büro çalışanları) ekranında o site daha kolay üst sıralarda görünür. Kendi ekranınızda gördüğünüz sıralama, müşterilerinizin gördüğü sıralamayla aynı olmayabilir. Bu yüzden ekran görüntülerine değil, Search Console'un toplu verilerine dayanıyoruz.

3. Tıklamaların kaybedilmesinin beş nedeni

3-1. Başlığın sonundaki “홈” (Ana Sayfa)

Arama sonuçlarında görünen başlık “A&J 국제특허사무소 - 홈” (A&J International Patent Office - Ana Sayfa) idi. Sondaki “홈” (Ana Sayfa), arama yapan kişiye hiçbir bilgi vermiyor ve başlıktaki değerli alanı boşa harcıyordu. “Japonya”, “Korece danışmanlık” ya da “Tokyo” gibi büroyu öne çıkaran güçlü yönler de başlıkta yoktu. Site açıklaması (meta açıklama) boş olduğu için Google, bunun yerine sayfa metnindeki hizmet alanları listesinden kesilmiş bir parça gösteriyordu.

3-2. “PPH”: 534 gösterim, 0 tıklama

Şaşırtıcı bir şekilde en çok gösterim alan sorgu “pph” (460) oldu. Patent incelemesini hızlandıran bir program olan Patent Prosecution Highway'i (PPH) tanıtan bir sayfa gösteriliyordu. Buna “pph 뜻” (pph'nin anlamı, 38) ve klavye hâlâ Korece moddayken “pph” yazınca ortaya çıkan “ㅔㅔㅗ” (36) eklendiğinde toplam 534'e, yani tüm gösterimlerin yaklaşık %10'una ulaşıyor. Ortalama konum 6 civarındaydı ama tek bir tıklama bile yoktu.

Bu sorguları yazan kişiler PPH'nin ne olduğunu ve nasıl başvurulacağını öğrenmek istiyor. Ancak arama sonuçlarında görünen başlık ve açıklama bu soruyu yanıtlamadığı için bu kişiler başka sitelere tıklamış görünüyor. PPH'yi araştıranlar, patent başvurusu süren ya da başvuruya hazırlanan kişilerdir; yani potansiyel müşterilerdir. Bu, en üzücü kayıptı.

3-3. Ücret araştıranlar var

“디자인 출원 비용” (tasarım başvurusu ücreti) yalnızca 2 gösterim aldı ve ikinci sayfadaydı (12,5), ama bunlardan biri tıklamayla sonuçlandı. Ücret ve süreleri öğrenmek isteyenlerin talebi açıkça var, ancak buna yanıt veren bir sayfa yoktu.

3-4. Japonca ve İngilizce sayfalar arama motorlarına görünmüyordu

Sitede Japonca ve İngilizce çeviriler zaten vardı. Ancak dil yalnızca ziyaretçinin tarayıcısındaki bir çerezle belirleniyordu. Arama motoru botları ve yapay zekâ tarayıcıları çerez saklamadığı için her zaman yalnızca Korece sürümü görüyordu. Japonca ekranda bile sayfa başlıkları Korece kalıyordu. Sitede Kore pazarına girmeyi düşünen Japon şirketlerine yönelik bilgiler olsa da bu yapı yüzünden bu bilgilerin Japonca aramalarda görünmesi mümkün değildi.

3-5. Site haritasının yarısı hata veriyordu

Arama motorlarına sayfaların listesini bildiren site haritasında 224 URL vardı ve bunların 114'ü “Erişim yasak (403)” yanıtı veriyordu. Bunun nedeni, yalnızca yöneticilerin görebildiği danışmanlık talebi panolarının adreslerinin bile listeye girmiş olmasıydı. Google açamadığı adresleri tekrar tekrar ziyaret ederek tarama kaynaklarını boşa harcıyor, Search Console'da da hatalar birikiyordu.

4. 13 Eylül'de yaptıklarımız

4-1. SEO ── Arama motorlarının siteyi doğru okuması için

• Site haritasının düzenlenmesi: Site haritasını yalnızca herkesin görebildiği sayfaları içerecek şekilde değiştirdik. Korece, Japonca ve İngilizce 309 URL'nin tamamı artık normal yanıt veriyor. Sorunun kökü, sitenin kurulu olduğu CMS'nin site haritası oluşturma işlevinin panoların okuma izinlerini kontrol etmemesiydi. Bu yüzden yalnızca bu siteyi düzeltmek yerine kendi CMS'imiz “VosCMS”i düzeltip yeni sürümünü yayımladık. Aynı CMS'i kullanan diğer siteler de aynı iyileştirmeden yararlanıyor. Düzeltmenin ardından site haritasını Search Console'a yeniden gönderdik.
• Her dil için ayrı URL: Her dile kendi adresini verdik; örneğin Japonca için ?lang=ja, İngilizce için ?lang=en. Ayrıca her sayfaya diğer dil sürümlerinin yerini gösteren işaretler (hreflang) ekledik. Site adını, sayfa adlarını ve hatta pano alanlarının adlarını çevirdikten sonra, 206 Japonca ve İngilizce URL'nin başlıklarından Korece tamamen kalktı. Yalnızca Korece yazılmış yedi eski sayfa, aynı içeriğin çevirisinin bulunduğu sayfalara kalıcı olarak yönlendirildi (301); böylece biriken değerlendirme kaybolmadı.
• Site açıklaması: Korece, Japonca ve İngilizce olarak yeniden yazdık. Korece sürüme, Naver'ın önerdiği 80 karakter sınırı içinde “Koreli Japon patent vekili”, “Korece danışmanlık” ve “ücretsiz birebir danışmanlık” ifadelerini yerleştirdik.
• Naver kaydı: Koreli müşteriler, Kore'nin en büyük arama portalı Naver'ı yoğun olarak kullanıyor. Siteyi Naver Search Advisor'a kaydettik, site haritasını gönderdik ve ana sayfalar için tarama isteğinde bulunduk.
• Paylaşım önizlemesi: Site adresi KakaoTalk veya LINE üzerinden paylaşıldığında görünen bir ana görsel (1200×630) ile her dil için başlık ve açıklama ekledik.

4-2. AEO ── Sorulara “yanıt” ile karşılık vermek

Sık sorulan on soruyu, arama motorlarının soru-cevap çiftleri olarak okuyabileceği bir biçimde (yapılandırılmış veri) tanımladık; aynı biçimle büronun adını (her dilde), hizmet dillerini (Korece, Japonca ve İngilizce) ve hizmet bölgelerini (Japonya ve Kore) de bildirdik. Bundan sonrası için, “Japonya'da marka tescili ne kadara mal olur?” veya “Japonya'da patent başvurusundan tescile kadar ne kadar sürer?” gibi müşterilerin gerçekten aradığı soruları artırmayı ve her yanıtın ilk cümlesine sonucu (ücret, süre veya prosedür) koymayı öneriyoruz. Sonuca doğrudan giden yanıtlar, arama motorları ve yapay zekâ tarafından olduğu gibi alıntılanmaya daha uygundur.

4-3. GEO ── Yapay zekânın siteyi okuyabilmesi ve izleyebilmesi için

• ChatGPT, Claude, Perplexity ve Gemini gibi başlıca yapay zekâ hizmetlerinin tarayıcılarının siteyi okuyup okuyamadığını tek tek kontrol ettik. Hepsi siteye sorunsuz erişiyor.
• Siteyi yapay zekânın kolayca okuyabileceği biçimde özetleyen bir kılavuz dosyası (llms.txt), her sayfa ekleme veya değişikliğinde otomatik olarak yeniden oluşturuluyor.
• Dil değiştirme düğmeleri gerçek bağlantılar yerine betikle çalıştığı için botlar ve yapay zekâ ajanları Japonca ve İngilizce sayfalara geçemiyordu. Bunları gerçek adreslere giden bağlantılarla değiştirdik.
• Adı olmayan menü kapatma düğmesine ve kaydırıcı düğmelerine ad verdik; böylece site, PageSpeed Insights'taki “Agentic Browsing” kategorisinin (yapay zekâ ajanlarının siteyi kullanıp kullanamadığını değerlendiren kategori) tüm kontrollerini geçti.

4-4. Hız ── Telefonda 22 saniye süren ilk ekran

Telefonlarda ilk ekranın görünmesi yaklaşık 22 saniye sürüyordu. Bunun üç ana nedeni vardı. Birincisi, site yazı tipi dosyalarının tam sürümlerini indiriyor ve 3,8 MB harcıyordu. Yalnızca gerekli karakterleri indiren bir yönteme geçerek bunu 402 KB'a düşürdük. İkincisi, tasarımın CSS'i her ziyaretçinin tarayıcısında anında oluşturuluyordu. Bunu önceden hazırlanmış bir dosyayla değiştirdik. Üçüncüsü, ilk ekrandaki büyük fotoğrafı WebP biçimine dönüştürerek hafiflettik ve önce yüklenecek şekilde ayarladık.

Denetim sırasında ziyaret analizi aracının (Google Analytics) iki kez yüklendiğini ve aynı ziyareti iki kez saydığını da fark ettik ve hemen düzelttik. Bu nedenle 13 Eylül'den sonra ziyaret sayıları düşmüş gibi görünebilir; ancak bu, ziyaretçilerin azaldığı anlamına gelmiyor, rakamlar yalnızca doğru hâle geldi. Böyle bir değişiklik önceden açıklanmazsa kolayca “site düzeltildikten sonra ziyaretçi azaldı” şeklinde bir yanlış anlamaya yol açar.

5. Sonraki adımlar ── Sıralamaları tıklamaya dönüştürmek

Bu çalışmayla arama motorlarının ve yapay zekânın siteyi doğru okuyabilmesi için gereken temel atıldı. Sıradaki adım, sitenin hâlihazırda elde ettiği sıralamaları tıklamaya ve danışmanlık taleplerine dönüştürmek. Büroyla birlikte şu işler üzerinde çalışıyoruz.

• Ana sayfa başlığının değiştirilmesi (14 Eylül'de uygulandı): Arama sonuçlarında görünen başlığı “A&J 국제특허사무소 - 홈” (A&J International Patent Office - Ana Sayfa) yerine “A&J 국제특허사무소 - 일본 특허·상표 출원 한국어 상담 (도쿄)” (A&J International Patent Office - Japonya'da patent ve marka başvurusu, Korece danışmanlık, Tokyo) olarak değiştirdik. Japonca ve İngilizce başlıklar da artık “日本・韓国の特許・商標出願” ve “Japan & Korea Patent and Trademark Filing” gibi arama terimleri içeriyor. Bu, sitenin zaten üst sıralarda olduğu “일본 변리사” ve “a&j” sorgularında tıklama oranını artırmanın en hızlı yolu; değişiklik, Google sayfayı yeniden taradıktan sonra arama sonuçlarına yansıyacak.
• PPH sayfasının güçlendirilmesi: Başlığını “PPH(특허심사 하이웨이)란? 한·일 PPH 신청 방법” (PPH – Patent Prosecution Highway nedir? Kore–Japonya PPH başvurusu nasıl yapılır?) gibi bir ifadeyle değiştirecek, ilk paragrafta anlamını tek cümleyle yanıtlayacak, ardından başvuru koşullarını, prosedürü ve süreleri düzenleyeceğiz. Amaç, 534 gösterimi tıklamaya dönüştürmek.
• Ücret ve süre rehberi: Japonya'daki patent, marka ve tasarım başvurularının ücret ve sürelerini tablolarla özetleyen bir rehber hazırlayacak, ücretle ilgili sorgularda ilk sayfaya girmeyi hedefleyeceğiz.
• Sonuçların kontrolü: İki hafta sonra, 27 Eylül civarında, aynı Search Console ekranlarında site haritası hatalarının azalıp azalmadığını, Japonca ve İngilizce URL'lerin gösterilmeye başlayıp başlamadığını ve ziyaretlerin ülkelere göre dağılımını kontrol edecek, bunları bir sonraki iyileştirmelere dönüştüreceğiz.

Arama motoru optimizasyonu bir kez ayarlanıp unutulacak bir iş değildir. Müşterilerin gerçekten yazdığı kelimeler, işletmelerin aklındaki kelimelerden farklıdır ve bu fark ancak yayına alındıktan sonraki rakamlara bakınca ortaya çıkar. Bu örnekte de büronun hiç beklemediği “PPH” ve “ㅔㅔㅗ”, bize bir sonraki görevi gösterdi.

6. Aynı denetim sizin siteniz için

THEVOS, çok dilli CMS'imiz “VosCMS” merkezli olarak web sitesi oluşturma ve yönetim hizmeti sunar. Arama motoru optimizasyonunu (SEO, AEO ve GEO) en baştan tasarıma dâhil ediyor, yayından sonra da Search Console verilerine dayanarak siteleri iyileştirmeye devam ediyoruz. 13 dil desteği sayesinde yurt dışındaki müşterilerinize de kendi dillerinde ulaşabilirsiniz.

“Arama sonuçlarının ilk sayfasındayız ama talepler artmıyor”, “Japonca ve İngilizce sayfalar yaptık ama yurt dışından bizi bulan yok” ya da “Yapay zekâya sorduğumuzda şirketimizden bahsetmiyor” diye düşünüyorsanız, bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.

→ VosCMS Çözümü
→ İletişim

---

Not: Bu yazıdaki arama verileri Google Search Console'dan (arama türü: Web, son üç ay) alınmış olup 13 Eylül 2026'da kontrol edilmiştir; bu nedenle 13 Eylül'deki iyileştirmelerin etkisini henüz yansıtmamaktadır. PageSpeed Insights puanları aynı gün ölçülmüştür. Arama sıralamaları ve puanlar her gün değişir; arama yapılan konuma, dil ayarlarına, oturum durumuna ve diğer etkenlere göre farklı görünebilir. Aynı sonuçları garanti etmiyoruz.