Первая страница Google и цитирование в «Обзоре от ИИ», но CTR всего 2,1 % ── SEO, AEO и GEO на примере сайта международного патентного бюро

A&J International Patent Office (anjpat.com) в токийском районе Минато — бюро, в котором патентные поверенные корейского и японского происхождения, все с японской лицензией, помогают клиентам подавать заявки на патенты, товарные знаки и промышленные образцы в Японии и Корее. THEVOS создаёт и сопровождает сайт бюро. В этой статье мы разберём поисковые показатели сайта по реальным данным Google Search Console и расскажем о проверке и улучшениях SEO, AEO и GEO, которые выполнили за один день — 13 сентября.

Начнём с вывода: сайт уже был хорошо оценён — он находился на первой странице результатов поиска и цитировался как источник в «Обзоре от ИИ» Google. Тем не менее его CTR составлял всего 2,1 %. Были проблемы, которые невозможно увидеть, глядя только на позиции.

1. Поисковые показатели за три месяца

Ниже приведены данные Google Search Console за последние три месяца (по 12 сентября).

Средняя позиция 8,5 означает, что сайт обычно показывается в нижней половине первой страницы результатов. А по запросу «일본 변리사» (японский патентный поверенный), который действительно вводят основные клиенты бюро, средняя позиция — 1,9, то есть практически первое место.

С точки зрения позиций придраться не к чему. Но CTR 6–7 % на двух верхних позициях — это мало. Это значит, что более девяти из десяти человек, увидевших результат, перешли на другой сайт.

2. «Обзор от ИИ» Google выбрал этот сайт источником

Когда 13 сентября мы искали в Google «국제특허사무소» (международное патентное бюро), рядом с «Обзором от ИИ» в самом верху появилась карточка источника «A&J 국제특허사무소 - 홈» (A&J International Patent Office — Главная). На карточке были логотип бюро, фотография его руководящего патентного поверенного и фраза «Мост в сфере интеллектуальной собственности между Кореей и Японией». Это сигнал того, что ИИ Google, отвечая на этот запрос, считает anjpat.com надёжным источником, — первый результат оптимизации под генеративный ИИ-поиск (GEO).

Когда мы повторили поиск 14 сентября, A&J International Patent Office упоминался уже не только в карточке источника, но и по названию в самом тексте «Обзора от ИИ» — среди «примеров ведущих международных патентных бюро». По запросу «국제특허사무소 일본변리사» (международное патентное бюро, японский патентный поверенный) «Обзор от ИИ» первым назвал A&J International Patent Office среди ведущих японских бюро, консультирующих на корейском языке.

В обычной выдаче сайт занимал девятое место на первой странице. Попасть на первую страницу по такому широкому запросу, как «국제특허사무소», — уже хороший результат. Однако выше располагались несколько корейскоязычных страниц японских патентных бюро. Это конкуренты, нацеленные ровно на ту же аудиторию, что и A&J: корейские компании, желающие подать заявку в Японии.

Здесь есть одна оговорка. На экране была пометка «Результаты поиска персонализированы». Google меняет порядок результатов в зависимости от местоположения и истории просмотров пользователя. Чем чаще человек заходит на сайт — например, его разработчик или сотрудники бюро, — тем выше этот сайт оказывается на его экране. Позиция, которую вы видите на своём экране, не обязательно совпадает с той, которую видят ваши клиенты. Поэтому мы опираемся не на скриншоты, а на сводные данные Search Console.

3. Пять причин, по которым терялись клики

3-1. «홈» (Главная) в конце заголовка

В результатах поиска отображался заголовок «A&J 국제특허사무소 - 홈» (A&J International Patent Office — Главная). Слово «홈» (Главная) в конце ничего не сообщает пользователю и занимает ценное место в заголовке. Сильные стороны бюро — например, «Япония», «консультации на корейском» или «Токио» — в заголовке тоже отсутствовали. Поскольку описание сайта (метаописание) было пустым, Google вместо него показывал обрезанный фрагмент списка направлений работы из текста страницы.

3-2. «PPH»: 534 показа, 0 кликов

Неожиданно больше всего показов оказалось у запроса «pph» (460). Показывалась страница о программе Patent Prosecution Highway (PPH), ускоряющей экспертизу патентов. Если добавить «pph 뜻» (что означает pph, 38) и «ㅔㅔㅗ» (36) — так получается, если набрать «pph», забыв переключить клавиатуру с корейской раскладки, — всего выходит 534, около 10 % всех показов. Средняя позиция была около 6, но не было ни одного клика.

Те, кто вводит такие запросы, хотят узнать, что такое PPH и как подать заявку. Заголовок и описание в результатах поиска не отвечали на этот вопрос, поэтому люди, судя по всему, переходили на другие сайты. Ищущие PPH — это те, у кого патентная заявка уже подана или готовится, то есть потенциальные клиенты. Это была самая досадная потеря.

3-3. Люди ищут стоимость

У запроса «디자인 출원 비용» (стоимость заявки на промышленный образец) было всего 2 показа и позиция на второй странице (12,5), но один из них закончился кликом. Спрос на информацию о стоимости и сроках явно есть, но страницы с ответом не было.

3-4. Японские и английские страницы были невидимы для поисковиков

На сайте уже были переводы на японский и английский. Однако язык определялся только по cookie в браузере посетителя. Поисковые роботы и ИИ-краулеры не сохраняют cookie, поэтому всегда видели только корейскую версию. Даже на японской версии заголовки страниц оставались корейскими. Хотя на сайте была информация для японских компаний, рассматривающих выход на корейский рынок, из-за такой структуры она просто не могла появиться в поиске на японском.

3-5. Половина карты сайта выдавала ошибки

В карте сайта, которая сообщает поисковикам список страниц, было 224 URL, и 114 из них отвечали «Доступ запрещён (403)». Причина в том, что туда попали даже адреса досок приёма заявок на консультацию, доступных только администраторам. Google снова и снова обращался к адресам, которые не мог открыть, тратил ресурсы сканирования, а в Search Console копились ошибки.

4. Что мы сделали 13 сентября

4-1. SEO ── Чтобы поисковики правильно читали сайт

• Очистка карты сайта: теперь в неё попадают только страницы, доступные всем. Все 309 URL на корейском, японском и английском отвечают нормально. Корень проблемы был в том, что функция создания карты сайта в CMS, на которой построен сайт, не проверяла права на чтение досок. Поэтому мы исправили не только этот сайт, а саму нашу CMS «VosCMS» и выпустили обновление. Другие сайты на той же CMS получают то же улучшение. После исправления мы повторно отправили карту сайта в Search Console.
• Отдельные URL для каждого языка: у каждого языка теперь свой адрес, например ?lang=ja для японского и ?lang=en для английского, а на каждой странице есть пометки (hreflang), указывающие на её версии на других языках. После перевода названия сайта, названий страниц и даже названий полей досок корейский полностью исчез из заголовков всех 206 японских и английских URL. Семь старых страниц, написанных только на корейском, были навсегда перенаправлены (301) на страницы с тем же содержанием в переводе, чтобы не потерять накопленную репутацию.
• Описание сайта: мы заново написали его на корейском, японском и английском. В корейскую версию в пределах рекомендуемых Naver 80 символов вошли «японский патентный поверенный корейского происхождения», «консультации на корейском» и «бесплатная индивидуальная консультация».
• Регистрация в Naver: корейские клиенты активно пользуются Naver — крупнейшим поисковым порталом Кореи. Мы зарегистрировали сайт в Naver Search Advisor, отправили карту сайта и запросили сканирование основных страниц.
• Превью при отправке ссылки: мы добавили основное изображение (1200×630), а также заголовки и описания на каждом языке, которые отображаются, когда адрес сайта отправляют в KakaoTalk или LINE.

4-2. AEO ── Отвечать на вопросы «ответами»

Мы описали десять часто задаваемых вопросов в формате (структурированные данные), который поисковики читают как пары «вопрос — ответ», и в том же формате указали название бюро (на каждом языке), языки обслуживания (корейский, японский и английский) и регионы работы (Япония и Корея). В дальнейшем мы предлагаем добавить вопросы, которые клиенты действительно ищут, например «Сколько стоит регистрация товарного знака в Японии?» или «Сколько времени в Японии проходит от подачи патентной заявки до регистрации?», и выносить вывод — сумму, срок или порядок действий — в первое предложение каждого ответа. Чем прямее ответ начинается с вывода, тем проще поисковикам и ИИ процитировать его без изменений.

4-3. GEO ── Чтобы ИИ мог читать сайт и переходить по нему

• Мы по очереди проверили, могут ли краулеры основных ИИ-сервисов — ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini и других — читать сайт. Все получают доступ без проблем.
• Файл-путеводитель (llms.txt), кратко описывающий сайт в удобной для ИИ форме, автоматически пересоздаётся при каждом добавлении или изменении страницы.
• Кнопки переключения языка работали через скрипт, а не через настоящие ссылки, поэтому роботы и ИИ-агенты не могли перейти на японские и английские страницы. Мы заменили их ссылками на реальные адреса.
• Мы дали названия кнопке закрытия меню и кнопкам слайдера, у которых их не было, и сайт прошёл все проверки категории «Agentic Browsing» в PageSpeed Insights (она оценивает, могут ли ИИ-агенты пользоваться сайтом).

4-4. Скорость ── Первый экран, который на смартфоне грузился 22 секунды

На смартфонах первый экран появлялся примерно через 22 секунды. Основных причин было три. Во-первых, сайт загружал полные файлы шрифтов объёмом 3,8 МБ. Мы перешли на способ, при котором загружаются только нужные символы, и сократили объём до 402 КБ. Во-вторых, CSS оформления генерировался на лету в браузере каждого посетителя. Мы заменили его заранее собранным файлом. В-третьих, мы облегчили большую фотографию на первом экране, переведя её в формат WebP, и настроили её загрузку в первую очередь.

В ходе проверки мы также обнаружили, что инструмент веб-аналитики (Google Analytics) загружался дважды и считал одно посещение за два, и сразу это исправили. Поэтому после 13 сентября число посещений может выглядеть сниженным, но посетителей меньше не стало — просто цифры стали точными. Если заранее не объяснить такое изменение, легко возникает недоразумение: «после доработки сайта посетителей стало меньше».

5. Следующие шаги ── Превратить позиции в клики

Эта работа заложила основу для того, чтобы поисковики и ИИ правильно читали сайт. Следующий шаг — превратить уже достигнутые позиции в клики и заявки на консультацию. Вместе с бюро мы работаем над следующим.

• Новый заголовок главной страницы (применён 14 сентября): мы изменили заголовок в результатах поиска с «A&J 국제특허사무소 - 홈» (A&J International Patent Office — Главная) на «A&J 국제특허사무소 - 일본 특허·상표 출원 한국어 상담 (도쿄)» (A&J International Patent Office — Патенты и товарные знаки в Японии, консультации на корейском, Токио). Заголовки японской и английской версий теперь тоже содержат поисковые слова, например «日本・韓国の特許・商標出願» и «Japan & Korea Patent and Trademark Filing». Это самый быстрый способ повысить CTR по запросам «일본 변리사» и «a&j», где сайт уже стоит высоко; в результатах поиска изменение появится после того, как Google повторно просканирует страницу.
• Усиление страницы о PPH: мы изменим её заголовок, например, на «PPH(특허심사 하이웨이)란? 한·일 PPH 신청 방법» (Что такое PPH — Patent Prosecution Highway? Как подать заявку по корейско-японской программе PPH), в первом абзаце одним предложением объясним, что это такое, а затем опишем условия, порядок и сроки. Цель — превратить 534 показа в клики.
• Справка о стоимости и сроках: мы подготовим материал с таблицами стоимости и сроков подачи заявок на патенты, товарные знаки и промышленные образцы в Японии, чтобы попасть на первую страницу по запросам о стоимости.
• Проверка результатов: через две недели, около 27 сентября, мы проверим на тех же экранах Search Console, сократились ли ошибки карты сайта, начали ли показываться японские и английские URL и как распределяются посещения по странам, и используем это для следующего этапа улучшений.

Поисковая оптимизация — не то, что настраивают один раз и забывают. Слова, которые на самом деле вводят клиенты, отличаются от тех, о которых думает бизнес, и эта разница видна только в цифрах после запуска. И в этом случае следующую задачу нам подсказали «PPH» и «ㅔㅔㅗ», которых бюро совсем не ожидало.

6. Такая же проверка для вашего сайта

THEVOS создаёт и сопровождает сайты на базе нашей многоязычной CMS «VosCMS». Мы закладываем поисковую оптимизацию (SEO, AEO и GEO) в проект с самого начала и продолжаем улучшать сайты после запуска на основе данных Search Console. Поддержка 13 языков позволяет донести информацию до зарубежных клиентов на их родном языке.

Если вам кажется, что «мы на первой странице поиска, но обращений больше не становится», «мы сделали японские и английские страницы, но из-за рубежа нас никто не находит» или «когда мы спрашиваем ИИ, он не упоминает нашу компанию», — свяжитесь с нами.

→ Решение VosCMS
→ Связаться с нами

---

Примечание: поисковые данные в этой статье взяты из Google Search Console (тип поиска: веб, последние три месяца) и проверены 13 сентября 2026 года, поэтому эффект улучшений от 13 сентября в них ещё не отражён. Оценки PageSpeed Insights измерены в тот же день. Позиции в поиске и оценки меняются ежедневно и могут отличаться в зависимости от региона, языковых настроек, статуса входа в аккаунт и других факторов. Мы не гарантируем получения таких же результатов.