En première page de Google et cité par les Aperçus IA, mais un taux de clics de 2,1 % ── SEO, AEO et GEO à travers le site d'un cabinet international de brevets

Situé dans l'arrondissement de Minato, à Tokyo, A&J International Patent Office (anjpat.com) est un cabinet où des conseils en brevets d'origine coréenne et japonaise, tous agréés au Japon, accompagnent leurs clients dans le dépôt de brevets, de marques et de dessins et modèles au Japon et en Corée. THEVOS conçoit et gère son site web. Dans cet article, nous examinons les performances du site dans la recherche à partir de chiffres réels de Google Search Console, puis nous présentons l'audit et les améliorations SEO, AEO et GEO réalisés en une seule journée, le 13 septembre.

Commençons par la conclusion : le site était déjà bien évalué, puisqu'il figurait en première page des résultats et que les « Aperçus IA » de Google le citaient comme source. Pourtant, son taux de clics ne dépassait pas 2,1 %. Certains problèmes ne se voyaient tout simplement pas en regardant uniquement les positions.

1. Les performances de recherche sur trois mois

Voici les chiffres enregistrés par Google Search Console sur les trois derniers mois (jusqu'au 12 septembre).

Une position moyenne de 8,5 signifie que le site apparaît généralement dans la moitié inférieure de la première page de résultats. Sur « 일본 변리사 » (conseil en brevets japonais), la requête que tapent réellement les principaux clients du cabinet, il se classe en moyenne en position 1,9 : autrement dit, pratiquement en tête.

Du point de vue des positions, rien à redire. Mais un taux de clics de 6 à 7 % sur les deux premières positions est faible. Cela signifie que plus de neuf personnes sur dix ayant vu le résultat ont cliqué sur un autre site.

2. Les Aperçus IA de Google ont choisi ce site comme source

Le 13 septembre, en recherchant « 국제특허사무소 » (cabinet international de brevets) sur Google, nous avons vu apparaître, à côté des « Aperçus IA » en haut de la page, une fiche source intitulée « A&J 국제특허사무소 - 홈 » (A&J International Patent Office - Accueil). La fiche affichait le logo du cabinet, une photo de son conseil en brevets représentant et la phrase de présentation « Un pont entre la Corée et le Japon pour la propriété intellectuelle ». C'est le signe que l'IA de Google considère anjpat.com comme une source fiable pour répondre à cette requête : on peut y voir un premier résultat de l'optimisation pour la recherche par IA générative (GEO).

Lorsque nous avons refait la recherche le 14 septembre, A&J International Patent Office n'apparaissait plus seulement dans la fiche source : il était aussi cité nommément dans le texte même des Aperçus IA, parmi les « exemples de cabinets internationaux de brevets représentatifs ». En recherchant « 국제특허사무소 일본변리사 » (cabinet international de brevets, conseil en brevets japonais), les Aperçus IA ont présenté A&J International Patent Office en premier parmi les principaux cabinets japonais proposant des consultations en coréen.

Dans les résultats classiques, le site était neuvième en première page. Pour une requête aussi large que « 국제특허사무소 », figurer en première page est déjà un bon résultat. Au-dessus se trouvaient toutefois plusieurs pages en coréen de cabinets de brevets japonais : des concurrents qui visent exactement la même clientèle qu'A&J, à savoir les entreprises coréennes souhaitant déposer au Japon.

Un point mérite toutefois attention. L'écran portait la mention « Les résultats sont personnalisés ». Google modifie l'ordre des résultats en fonction de la localisation et de l'historique de la personne qui effectue la recherche. Plus une personne consulte souvent un site — son concepteur ou le personnel du cabinet, par exemple —, plus ce site a de chances d'apparaître en haut de son écran. Le classement que vous voyez sur votre propre écran n'est pas forcément celui que voient vos clients. C'est pourquoi nous nous fondons sur les données agrégées de la Search Console plutôt que sur des captures d'écran.

3. Cinq raisons pour lesquelles des clics étaient perdus

3-1. « 홈 » (Accueil) à la fin du titre

Le titre affiché dans les résultats de recherche était « A&J 국제특허사무소 - 홈 » (A&J International Patent Office - Accueil). Ce « 홈 » (Accueil) final n'apporte aucune information aux internautes et gaspille un espace précieux dans le titre. Les atouts qui distinguent ce cabinet, comme « Japon », « consultation en coréen » ou « Tokyo », n'y figuraient pas non plus. Comme la description du site (méta-description) était vide, Google affichait à la place un extrait tronqué de la liste des domaines d'activité tirée du texte de la page.

3-2. « PPH » : 534 impressions, 0 clic

Étonnamment, la requête qui a généré le plus d'impressions était « pph » (460). C'était une page présentant le Patent Prosecution Highway (PPH), un dispositif qui accélère l'examen des brevets, qui s'affichait. Si l'on ajoute « pph 뜻 » (signification de pph, 38) et « ㅔㅔㅗ » (36) — ce que l'on obtient en tapant « pph » avec le clavier resté en mode coréen —, on atteint 534, soit environ 10 % de l'ensemble des impressions. La position moyenne tournait autour de 6, mais il n'y a pas eu un seul clic.

Les personnes qui tapent ces requêtes veulent savoir ce qu'est le PPH et comment en faire la demande. Le titre et la description affichés dans les résultats ne répondaient pas à cette question ; elles ont donc visiblement cliqué sur d'autres sites. Or, ceux qui recherchent le PPH ont une demande de brevet en cours ou en préparation : ce sont des clients potentiels. C'était la perte la plus regrettable.

3-3. Des internautes cherchent les coûts

« 디자인 출원 비용 » (coût d'un dépôt de dessin ou modèle) n'a généré que 2 impressions et se classait en deuxième page (position 12,5), mais l'une d'elles a abouti à un clic. La demande d'informations sur les coûts et les délais existe bel et bien, mais aucune page n'y répondait.

3-4. Les pages en japonais et en anglais étaient invisibles pour les moteurs de recherche

Le site disposait déjà de traductions en japonais et en anglais. Mais la langue n'était déterminée que par un cookie dans le navigateur du visiteur. Les robots des moteurs de recherche et les robots d'exploration des IA ne conservent pas les cookies : ils ne voyaient donc toujours que la version coréenne. Même sur l'écran en japonais, les titres des pages restaient en coréen. Bien que le site propose des informations destinées aux entreprises japonaises qui envisagent de s'implanter en Corée, sa structure les empêchait tout simplement d'apparaître dans les recherches en japonais.

3-5. La moitié du sitemap renvoyait des erreurs

Le sitemap, qui indique aux moteurs de recherche la liste des pages, contenait 224 URL, dont 114 répondaient « Accès interdit (403) ». La raison : il incluait même les adresses de forums de demandes de consultation que seuls les administrateurs peuvent consulter. Google revenait sans cesse sur des adresses qu'il ne pouvait pas ouvrir, gaspillant ses ressources d'exploration, tandis que les erreurs s'accumulaient dans la Search Console.

4. Ce que nous avons fait le 13 septembre

4-1. SEO ── Pour que les moteurs de recherche lisent correctement le site

• Nettoyage du sitemap : nous l'avons modifié pour qu'il ne répertorie que les pages accessibles à tous. Les 309 URL en coréen, en japonais et en anglais répondent désormais normalement. La cause : la fonction de génération du sitemap du CMS sur lequel repose le site ne vérifiait pas les droits de lecture des forums. Plutôt que de corriger uniquement ce site, nous avons donc corrigé et publié notre propre CMS, « VosCMS ». Les autres sites qui utilisent ce CMS bénéficient de la même amélioration. Après la correction, nous avons de nouveau soumis le sitemap dans la Search Console.
• Des URL propres à chaque langue : chaque langue dispose désormais de sa propre adresse, par exemple ?lang=ja pour le japonais et ?lang=en pour l'anglais, et chaque page comporte des balises (hreflang) indiquant l'emplacement de ses autres versions linguistiques. Après la traduction du nom du site, des noms de pages et même des intitulés des forums, le coréen a entièrement disparu des titres des 206 URL en japonais et en anglais. Sept anciennes pages rédigées uniquement en coréen ont été redirigées de façon permanente (301) vers des pages proposant le même contenu traduit, afin de ne pas perdre la réputation acquise.
• Description du site : nous l'avons réécrite en coréen, en japonais et en anglais. La version coréenne intègre, dans la limite de 80 caractères recommandée par Naver, « conseil en brevets coréen agréé au Japon », « consultation en coréen » et « consultation individuelle gratuite ».
• Inscription sur Naver : la clientèle coréenne utilise beaucoup Naver, le principal portail de recherche en Corée. Nous avons inscrit le site sur Naver Search Advisor, soumis le sitemap et demandé l'exploration des principales pages.
• Aperçu lors du partage : nous avons ajouté une image représentative (1200×630) ainsi que des titres et descriptions propres à chaque langue, qui s'affichent lorsque l'adresse du site est partagée sur KakaoTalk ou LINE.

4-2. AEO ── Répondre aux questions par des « réponses »

Nous avons décrit dix questions fréquentes dans un format (données structurées) que les moteurs de recherche peuvent lire comme des paires question-réponse, et indiqué dans ce même format le nom du cabinet (dans chaque langue), les langues prises en charge (coréen, japonais et anglais) et les zones d'intervention (Japon et Corée). Pour la suite, nous proposons d'ajouter d'autres questions que les clients recherchent réellement, comme « Combien coûte l'enregistrement d'une marque au Japon ? » ou « Combien de temps faut-il au Japon entre le dépôt d'une demande de brevet et son enregistrement ? », et de placer la conclusion — montant, délai ou procédure — dans la première phrase de chaque réponse. Plus une réponse va droit à la conclusion, plus les moteurs de recherche et l'IA peuvent la citer telle quelle.

4-3. GEO ── Pour que l'IA puisse lire le site et le parcourir

• Nous avons vérifié un par un que les robots d'exploration des principales IA, comme ChatGPT, Claude, Perplexity et Gemini, peuvent lire le site. Tous y accèdent normalement.
• Un fichier de présentation (llms.txt), qui résume le site sous une forme facile à lire pour l'IA, est automatiquement régénéré à chaque ajout ou modification de page.
• Les boutons de changement de langue fonctionnaient par script et non par de véritables liens, si bien que les robots et les agents d'IA ne pouvaient pas accéder aux pages en japonais et en anglais. Nous les avons remplacés par des liens vers de vraies adresses.
• Nous avons donné un nom au bouton de fermeture du menu et aux boutons du carrousel, qui n'en avaient pas, et le site a réussi tous les contrôles de la catégorie « Agentic Browsing » de PageSpeed Insights (qui vérifie si des agents d'IA peuvent utiliser le site).

4-4. Vitesse ── Un premier écran qui mettait 22 secondes à s'afficher sur mobile

Sur mobile, le premier écran mettait environ 22 secondes à s'afficher. Il y avait trois causes principales. Premièrement, le site téléchargeait des fichiers de polices complets, soit 3,8 Mo. Nous sommes passés à une méthode qui ne télécharge que les caractères nécessaires, ce qui a ramené ce volume à 402 Ko. Deuxièmement, le CSS de la mise en page était généré à la volée par le navigateur de chaque visiteur. Nous l'avons remplacé par un fichier généré à l'avance. Troisièmement, nous avons allégé la grande photo du premier écran en la convertissant au format WebP et l'avons configurée pour qu'elle se charge en priorité.

Au cours de l'audit, nous avons également découvert que l'outil d'analyse d'audience (Google Analytics) était chargé deux fois et comptait chaque visite en double ; nous avons corrigé cela immédiatement. De ce fait, le nombre de visites peut sembler baisser après le 13 septembre, mais il n'y a pas moins de visiteurs : les chiffres sont simplement devenus exacts. Si ce type de changement n'est pas expliqué à l'avance, il donne facilement lieu au malentendu selon lequel « les visites ont baissé depuis la correction du site ».

5. Prochaines étapes ── Transformer les positions en clics

Ce travail a posé les bases pour que les moteurs de recherche et l'IA lisent correctement le site. L'étape suivante consiste à transformer les positions déjà acquises en clics et en demandes de consultation. Nous travaillons sur les points suivants avec le cabinet.

• Nouveau titre de la page d'accueil (appliqué le 14 septembre) : nous avons remplacé le titre affiché dans les résultats de recherche, « A&J 국제특허사무소 - 홈 » (A&J International Patent Office - Accueil), par « A&J 국제특허사무소 - 일본 특허·상표 출원 한국어 상담 (도쿄) » (A&J International Patent Office - Dépôt de brevets et de marques au Japon, consultation en coréen, Tokyo). Les titres en japonais et en anglais contiennent eux aussi désormais des termes de recherche, comme « 日本・韓国の特許・商標出願 » et « Japan & Korea Patent and Trademark Filing ». C'est le moyen le plus rapide d'augmenter le taux de clics sur « 일본 변리사 » et « a&j », où le site est déjà en tête ; le changement apparaîtra dans les résultats dès que Google aura de nouveau exploré la page.
• Renforcement de la page PPH : nous allons changer son titre pour une formulation comme « PPH(특허심사 하이웨이)란? 한·일 PPH 신청 방법 » (Qu'est-ce que le PPH – Patent Prosecution Highway ? Comment demander le PPH Corée-Japon), répondre à sa définition en une phrase dès le premier paragraphe, puis détailler les conditions, la procédure et les délais. L'objectif est de transformer ces 534 impressions en clics.
• Guide des coûts et des délais : nous allons créer un guide présentant sous forme de tableaux les coûts et les délais des dépôts de brevets, de marques et de dessins et modèles au Japon, afin d'atteindre la première page sur les requêtes liées aux coûts.
• Mesure des résultats : dans deux semaines, vers le 27 septembre, nous vérifierons dans les mêmes écrans de la Search Console la baisse des erreurs du sitemap, les premières impressions des URL en japonais et en anglais et la répartition des visites par pays, afin de préparer la prochaine série d'améliorations.

L'optimisation pour les moteurs de recherche ne se règle pas une fois pour toutes. Les mots que tapent réellement les clients diffèrent de ceux auxquels pensent les entreprises, et cet écart ne se révèle qu'en observant les chiffres après la mise en ligne. Dans ce cas aussi, ce sont « PPH » et « ㅔㅔㅗ », que le cabinet n'avait pas anticipés, qui nous ont indiqué la prochaine tâche.

6. Le même audit pour votre site

THEVOS conçoit et gère des sites web autour de notre CMS multilingue, « VosCMS ». Nous intégrons l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO, AEO et GEO) dès la conception, puis continuons d'améliorer les sites après leur mise en ligne à partir des données de la Search Console. Grâce à la prise en charge de 13 langues, vous pouvez aussi informer vos clients à l'étranger dans leur propre langue.

Si vous avez le sentiment que « nous sommes en première page des résultats, mais les demandes n'augmentent pas », que « nous avons créé des pages en japonais et en anglais, mais personne ne nous trouve depuis l'étranger » ou que « lorsque nous interrogeons une IA, elle ne mentionne pas notre entreprise », n'hésitez pas à nous contacter.

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Remarque : les chiffres de recherche de cet article proviennent de Google Search Console (type de recherche : Web, trois derniers mois) et ont été consultés le 13 septembre 2026 ; ils ne reflètent donc pas encore l'effet des améliorations du 13 septembre. Les scores PageSpeed Insights ont été mesurés le même jour. Les classements et les scores changent chaque jour et peuvent varier selon la localisation, les paramètres de langue, l'état de connexion et d'autres facteurs. Nous ne pouvons pas garantir des résultats identiques.