En la primera página de Google y citada por los Resúmenes creados con IA, pero con un CTR del 2,1 % ── SEO, AEO y GEO en la web de un despacho internacional de patentes

A&J International Patent Office (anjpat.com), situado en Minato (Tokio), es un despacho en el que agentes de patentes coreanos y japoneses, todos habilitados en Japón, ayudan a sus clientes a solicitar patentes, marcas y diseños en Japón y Corea. THEVOS se encarga de crear y gestionar su sitio web. En este artículo analizamos el rendimiento del sitio en la búsqueda con cifras reales de Google Search Console y presentamos la revisión y las mejoras de SEO, AEO y GEO que llevamos a cabo en un solo día, el 13 de septiembre.

Empecemos por la conclusión: el sitio ya estaba bien valorado, pues aparecía en la primera página de resultados y los «Resúmenes creados con IA» de Google lo citaban como fuente. Aun así, su porcentaje de clics se quedaba en solo el 2,1 %. Había problemas que las posiciones por sí solas no dejaban ver.

1. Rendimiento en la búsqueda durante tres meses

Estas son las cifras registradas en Google Search Console durante los últimos tres meses (hasta el 12 de septiembre).

Una posición media de 8,5 significa que el sitio suele aparecer en la mitad inferior de la primera página de resultados. En «일본 변리사» (agente de patentes japonés), la consulta que escriben los clientes principales del despacho, su posición media es 1,9: prácticamente el primer puesto.

Si solo se miran las posiciones, no hay nada que objetar. Pero un CTR del 6-7 % en las dos primeras posiciones es bajo. Significa que más de nueve de cada diez personas que vieron el resultado hicieron clic en otro sitio.

2. Los «Resúmenes creados con IA» de Google eligieron este sitio como fuente

Cuando buscamos en Google «국제특허사무소» (despacho internacional de patentes) el 13 de septiembre, junto a los «Resúmenes creados con IA» de la parte superior apareció una tarjeta de fuente con «A&J 국제특허사무소 - 홈» (A&J International Patent Office - Inicio). La tarjeta mostraba el logotipo del despacho, una foto de su agente de patentes representante y el lema «Puente de la propiedad intelectual entre Corea y Japón». Es una señal de que la IA de Google lee anjpat.com como una fuente fiable al responder a esta consulta, y puede considerarse el primer resultado de la optimización para la búsqueda con IA generativa (GEO).

Cuando volvimos a buscar el 14 de septiembre, A&J International Patent Office no solo aparecía en la tarjeta de fuente, sino que también se mencionaba por su nombre en el propio texto de los Resúmenes creados con IA, entre los «ejemplos de despachos internacionales de patentes destacados». Al buscar «국제특허사무소 일본변리사» (despacho internacional de patentes, agente de patentes japonés), los Resúmenes creados con IA presentaron a A&J International Patent Office en primer lugar entre los principales despachos japoneses que ofrecen consultas en coreano.

En los resultados normales, el sitio ocupaba el noveno puesto de la primera página. Entrar en la primera página con una consulta tan amplia como «국제특허사무소» ya es un buen resultado. Sin embargo, por encima había varias páginas en coreano de despachos de patentes japoneses: competidores que se dirigen exactamente al mismo público que A&J, las empresas coreanas que quieren presentar solicitudes en Japón.

Aquí conviene tener en cuenta una cosa. La pantalla incluía el aviso «Los resultados están personalizados». Google cambia el orden de los resultados según la ubicación y el historial de quien busca. Cuanto más a menudo visita alguien un sitio —por ejemplo, su desarrollador o el personal del despacho—, más probable es que ese sitio aparezca arriba en su pantalla. La posición que usted ve en su propia pantalla no es necesariamente la que ven sus clientes. Por eso nos basamos en los datos agregados de Search Console y no en capturas de pantalla.

3. Cinco motivos por los que se perdían clics

3-1. «홈» (Inicio) al final del título

El título que aparecía en los resultados de búsqueda era «A&J 국제특허사무소 - 홈» (A&J International Patent Office - Inicio). Ese «홈» (Inicio) final no aporta ninguna información a quien busca y desperdicia un espacio valioso del título. Tampoco figuraban en el título los puntos fuertes que distinguen al despacho, como «Japón», «consultas en coreano» o «Tokio». Como la descripción del sitio (metadescripción) estaba vacía, Google mostraba en su lugar un fragmento recortado de la lista de áreas de práctica del texto de la página.

3-2. «PPH»: 534 impresiones y 0 clics

Sorprendentemente, la consulta con más impresiones fue «pph» (460). Se mostraba una página que explica el Patent Prosecution Highway (PPH), un programa que agiliza el examen de patentes. Si se suman «pph 뜻» (qué significa pph, 38) y «ㅔㅔㅗ» (36) —lo que resulta al escribir «pph» con el teclado todavía en modo coreano—, el total llega a 534, alrededor del 10 % de todas las impresiones. La posición media rondaba el 6, pero no hubo ni un solo clic.

Quien escribe estas consultas quiere saber qué es el PPH y cómo solicitarlo. El título y la descripción de los resultados no respondían a esa pregunta, por lo que, al parecer, esas personas hacían clic en otros sitios. Quien busca el PPH tiene una solicitud de patente en curso o en preparación; es decir, es un cliente potencial. Fue la pérdida más lamentable.

3-3. Hay quien busca costes

«디자인 출원 비용» (coste de solicitud de diseño) solo tuvo 2 impresiones y estaba en la segunda página (posición 12,5), pero una de ellas acabó en clic. Existe una demanda clara de información sobre costes y plazos, pero ninguna página la respondía.

3-4. Las páginas en japonés e inglés eran invisibles para los buscadores

El sitio ya contaba con traducciones al japonés y al inglés. Sin embargo, el idioma se determinaba únicamente mediante una cookie en el navegador del visitante. Los robots de los buscadores y los rastreadores de IA no conservan cookies, así que siempre veían la versión en coreano. Incluso en la pantalla en japonés, los títulos de las páginas seguían en coreano. Aunque el sitio ofrecía información para empresas japonesas que se plantean entrar en Corea, su estructura impedía que esa información apareciera en las búsquedas en japonés.

3-5. La mitad del sitemap daba error

El sitemap, que indica a los buscadores qué páginas existen, incluía 224 URL, y 114 de ellas respondían «Acceso prohibido (403)». Se debía a que incluía incluso las direcciones de tablones de solicitudes de consulta que solo pueden ver los administradores. Google volvía una y otra vez a direcciones que no podía abrir y desperdiciaba recursos de rastreo, mientras los errores se acumulaban en Search Console.

4. Lo que hicimos el 13 de septiembre

4-1. SEO ── Para que los buscadores lean bien el sitio

• Limpieza del sitemap: Lo cambiamos para que solo incluya páginas que cualquiera puede ver. Las 309 URL en coreano, japonés e inglés responden ahora con normalidad. La causa era que la función que genera el sitemap en el CMS con el que está hecho el sitio no comprobaba los permisos de lectura de los tablones. Por eso, en lugar de corregir solo este sitio, corregimos y publicamos una nueva versión de nuestro propio CMS, «VosCMS». Los demás sitios que usan el mismo CMS reciben la misma mejora. Tras la corrección, volvimos a enviar el sitemap en Search Console.
• URL propias para cada idioma: Dimos a cada idioma su propia dirección, como ?lang=ja para el japonés y ?lang=en para el inglés, y añadimos en cada página marcas (hreflang) que indican dónde están sus otras versiones de idioma. Tras traducir el nombre del sitio, los nombres de las páginas e incluso los nombres de los campos de los tablones, el coreano desapareció por completo de los títulos de las 206 URL en japonés e inglés. Siete páginas antiguas escritas solo en coreano se redirigieron de forma permanente (301) a páginas donde el mismo contenido está traducido, para no perder la valoración que habían acumulado.
• Descripción del sitio: La redactamos de nuevo en coreano, japonés e inglés. En la versión coreana incluimos, dentro de los 80 caracteres que recomienda Naver, «agente de patentes coreano habilitado en Japón», «consultas en coreano» y «consulta individual gratuita».
• Registro en Naver: Los clientes coreanos usan mucho Naver, el principal portal de búsqueda de Corea. Registramos el sitio en Naver Search Advisor, enviamos el sitemap y solicitamos el rastreo de las páginas principales.
• Vista previa al compartir: Añadimos una imagen representativa (1200×630) y títulos y descripciones por idioma que se muestran al compartir la dirección por KakaoTalk o LINE.

4-2. AEO ── Responder a las preguntas con «respuestas»

Describimos diez preguntas frecuentes en un formato (datos estructurados) que los buscadores pueden leer como pares de pregunta y respuesta, y con ese mismo formato indicamos el nombre del despacho (en cada idioma), los idiomas de atención (coreano, japonés e inglés) y las zonas de servicio (Japón y Corea). De cara al futuro, proponemos añadir más preguntas que los clientes buscan de verdad, como «¿Cuánto cuesta registrar una marca en Japón?» o «¿Cuánto se tarda en Japón desde la solicitud de una patente hasta su registro?», y poner la conclusión —importe, plazo o procedimiento— en la primera frase de cada respuesta. Cuanto antes llega una respuesta a la conclusión, más fácil es que los buscadores y la IA la citen tal cual.

4-3. GEO ── Para que la IA pueda leer el sitio y recorrerlo

• Comprobamos uno por uno si los rastreadores de las principales IA, como ChatGPT, Claude, Perplexity y Gemini, pueden leer el sitio. Todos acceden con normalidad.
• Un archivo guía (llms.txt) que resume el sitio de forma fácil de leer para la IA se vuelve a generar automáticamente cada vez que se añade o modifica una página.
• Los botones para cambiar de idioma funcionaban mediante scripts y no con enlaces reales, por lo que los robots y los agentes de IA no podían pasar a las páginas en japonés e inglés. Los sustituimos por enlaces a direcciones reales.
• Pusimos nombre al botón de cerrar el menú y a los botones del carrusel, que no lo tenían, y superamos todas las comprobaciones de la categoría «Agentic Browsing» de PageSpeed Insights (que evalúa si los agentes de IA pueden manejar el sitio).

4-4. Velocidad ── Una primera pantalla que tardaba 22 segundos en el móvil

En los móviles, la primera pantalla tardaba unos 22 segundos en aparecer. Había tres causas principales. En primer lugar, el sitio descargaba los archivos de fuentes completos, lo que suponía 3,8 MB. Cambiamos a un método que descarga solo los caracteres necesarios y lo redujimos a 402 KB. En segundo lugar, el navegador de cada visitante generaba sobre la marcha el CSS del diseño. Lo sustituimos por un archivo generado de antemano. En tercer lugar, aligeramos la foto grande de la primera pantalla convirtiéndola a WebP e hicimos que se cargara primero.

Durante la revisión también descubrimos que la herramienta de análisis de visitas (Google Analytics) se cargaba dos veces y contaba cada visita por duplicado, y lo corregimos de inmediato. Por eso, a partir del 13 de septiembre puede parecer que las visitas han bajado, pero no es que haya menos visitantes: simplemente, ahora las cifras son exactas. Si este tipo de cambio no se explica de antemano, es fácil que se interprete como que «después de arreglar el sitio han bajado las visitas».

5. Próximos pasos ── Convertir posiciones en clics

Con este trabajo quedan sentadas las bases para que los buscadores y la IA lean bien el sitio. El siguiente paso es convertir las posiciones que ya tiene en clics y solicitudes de consulta. Junto con el despacho, estamos trabajando en lo siguiente.

• Cambio del título de la página de inicio (aplicado el 14 de septiembre): Cambiamos el título que aparece en los resultados de búsqueda de «A&J 국제특허사무소 - 홈» (A&J International Patent Office - Inicio) a «A&J 국제특허사무소 - 일본 특허·상표 출원 한국어 상담 (도쿄)» (A&J International Patent Office - Solicitudes de patentes y marcas en Japón, consultas en coreano, Tokio). Los títulos en japonés e inglés también incluyen ahora términos de búsqueda, como «日本・韓国の特許・商標出願» y «Japan & Korea Patent and Trademark Filing». Es la forma más rápida de aumentar el CTR en «일본 변리사» y «a&j», donde el sitio ya está entre los primeros, y se reflejará en los resultados de búsqueda en cuanto Google vuelva a rastrear la página.
• Refuerzo de la página del PPH: Cambiaremos su título por algo como «PPH(특허심사 하이웨이)란? 한·일 PPH 신청 방법» (¿Qué es el PPH —Patent Prosecution Highway—? Cómo solicitar el PPH entre Corea y Japón), responderemos a su significado en una sola frase en el primer párrafo y después explicaremos los requisitos, el procedimiento y los plazos. El objetivo es convertir esas 534 impresiones en clics.
• Guía de costes y plazos: Crearemos una guía que recoja en tablas los costes y plazos de las solicitudes de patentes, marcas y diseños en Japón, con el objetivo de entrar en la primera página para las consultas sobre costes.
• Comprobación de resultados: Dentro de dos semanas, hacia el 27 de septiembre, revisaremos en las mismas pantallas de Search Console la reducción de errores del sitemap, las primeras impresiones de las URL en japonés e inglés y el reparto de visitas por país, y lo aprovecharemos para la siguiente ronda de mejoras.

La optimización para buscadores no es algo que se configura una vez y se olvida. Las palabras que escriben los clientes son distintas de las que tienen en mente las empresas, y esa diferencia solo se ve al mirar las cifras después del lanzamiento. También en este caso, «PPH» y «ㅔㅔㅗ», que el despacho no esperaba, nos señalaron la siguiente tarea.

6. La misma revisión para su sitio web

THEVOS crea y gestiona sitios web con nuestro CMS multilingüe «VosCMS» como eje. Incorporamos la optimización para buscadores (SEO, AEO y GEO) al diseño desde el principio y seguimos mejorando los sitios después del lanzamiento a partir de los datos de Search Console. Con soporte para 13 idiomas, le ayudamos a llegar a sus clientes en el extranjero en su propio idioma.

Si tiene la sensación de que «estamos en la primera página de resultados, pero las consultas no aumentan», «hemos creado páginas en japonés e inglés, pero nadie nos encuentra desde el extranjero» o «cuando preguntamos a una IA, no menciona nuestra empresa», no dude en ponerse en contacto con nosotros.

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Nota: Las cifras de búsqueda de este artículo proceden de Google Search Console (tipo de búsqueda: web, últimos tres meses) y se consultaron el 13 de septiembre de 2026, por lo que aún no reflejan el efecto de las mejoras del 13 de septiembre. Las puntuaciones de PageSpeed Insights se midieron ese mismo día. Las posiciones y las puntuaciones cambian a diario y pueden variar según la ubicación, la configuración de idioma, el estado de inicio de sesión y otros factores. No podemos garantizar los mismos resultados.