Seite eins bei Google, zitiert in der „Übersicht mit KI“ – und doch nur 2,1 % Klickrate ── SEO, AEO und GEO am Beispiel der Website einer internationalen Patentkanzlei

A&J International Patent Office (anjpat.com) in Minato, Tokio, ist eine Kanzlei, in der in Japan zugelassene Patentanwälte koreanischer und japanischer Herkunft ihre Mandanten bei Patent-, Marken- und Designanmeldungen in Japan und Korea unterstützen. THEVOS erstellt und betreut die Website der Kanzlei. In diesem Beitrag betrachten wir die Suchleistung der Website anhand echter Zahlen aus der Google Search Console und stellen die SEO-, AEO- und GEO-Prüfung sowie die Verbesserungen vor, die wir am 13. September an einem einzigen Tag umgesetzt haben.

Um das Ergebnis vorwegzunehmen: Die Website war bereits gut bewertet – sie stand auf der ersten Seite der Suchergebnisse und wurde in Googles „Übersicht mit KI“ als Quelle zitiert. Trotzdem lag die Klickrate bei nur 2,1 %. Es gab also Probleme, die sich allein an den Rankings nicht ablesen ließen.

1. Suchleistung über drei Monate

Dies sind die Zahlen, die die Google Search Console für die letzten drei Monate (bis zum 12. September) erfasst hat.

Eine durchschnittliche Position von 8,5 bedeutet, dass die Website meist in der unteren Hälfte der ersten Ergebnisseite erscheint. Bei „일본 변리사“ (japanischer Patentanwalt), dem Suchbegriff, den die Kernzielgruppe der Kanzlei tatsächlich eingibt, liegt sie im Schnitt auf Position 1,9 – praktisch ganz oben.

An den Rankings allein gibt es nichts auszusetzen. Eine Klickrate von 6–7 % auf den beiden obersten Positionen ist jedoch niedrig. Sie bedeutet, dass mehr als neun von zehn Personen, die das Ergebnis gesehen haben, auf eine andere Website geklickt haben.

2. Googles „Übersicht mit KI“ wählte diese Website als Quelle

Als wir am 13. September bei Google nach „국제특허사무소“ (internationale Patentkanzlei) suchten, erschien neben der „Übersicht mit KI“ ganz oben eine Quellenkarte mit „A&J 국제특허사무소 - 홈“ (A&J International Patent Office – Startseite). Die Karte zeigte das Logo der Kanzlei, ein Foto des leitenden Patentanwalts und den Leitsatz „Brücke für geistiges Eigentum zwischen Korea und Japan“. Das zeigt, dass Googles KI anjpat.com bei der Beantwortung dieser Suchanfrage als verlässliche Quelle liest – ein erster Erfolg der Optimierung für die generative KI-Suche (GEO).

Als wir am 14. September erneut suchten, wurde A&J International Patent Office nicht nur in der Quellenkarte, sondern auch im Text der Übersicht mit KI selbst namentlich unter den „Beispielen für führende internationale Patentkanzleien“ genannt. Bei der Suche nach „국제특허사무소 일본변리사“ (internationale Patentkanzlei, japanischer Patentanwalt) stellte die Übersicht mit KI A&J International Patent Office als erste der führenden japanischen Kanzleien mit Beratung auf Koreanisch vor.

In den regulären Suchergebnissen stand die Website auf Platz neun der ersten Seite. Bei einem so breiten Suchbegriff wie „국제특허사무소“ überhaupt auf die erste Seite zu kommen, ist bereits ein gutes Ergebnis. Darüber standen jedoch mehrere koreanischsprachige Seiten japanischer Patentkanzleien – Wettbewerber, die genau dieselbe Zielgruppe ansprechen wie A&J: koreanische Unternehmen, die in Japan anmelden möchten.

Hier ist allerdings Vorsicht geboten. Auf dem Bildschirm stand der Hinweis „Die Suchergebnisse sind personalisiert“. Google ordnet die Ergebnisse je nach Standort und Verlauf der suchenden Person neu. Je häufiger jemand eine Website aufruft – etwa ihr Entwickler oder die Mitarbeitenden der Kanzlei –, desto eher erscheint sie auf seinem Bildschirm weit oben. Das Ranking auf Ihrem eigenen Bildschirm ist nicht unbedingt das Ranking, das Ihre Kunden sehen. Deshalb stützen wir uns auf die aggregierten Daten der Search Console und nicht auf Screenshots.

3. Fünf Gründe, warum Klicks verloren gingen

3-1. „홈“ (Startseite) am Ende des Titels

Der in den Suchergebnissen angezeigte Titel lautete „A&J 국제특허사무소 - 홈“ (A&J International Patent Office – Startseite). Das angehängte „홈“ (Startseite) sagt Suchenden nichts und verschwendet wertvollen Platz im Titel. Auch die Stärken, die diese Kanzlei auszeichnen – etwa „Japan“, „Beratung auf Koreanisch“ oder „Tokio“ –, kamen im Titel nicht vor. Da die Seitenbeschreibung (Meta-Description) leer war, zeigte Google stattdessen einen abgeschnittenen Auszug aus der Liste der Tätigkeitsbereiche im Seitentext.

3-2. „PPH“: 534 Impressionen, 0 Klicks

Die Suchanfrage mit den meisten Impressionen war überraschenderweise „pph“ (460). Angezeigt wurde eine Seite über den Patent Prosecution Highway (PPH), ein Verfahren zur beschleunigten Patentprüfung. Zählt man „pph 뜻“ (Bedeutung von pph, 38) und „ㅔㅔㅗ“ (36) hinzu – das entsteht, wenn man „pph“ bei noch eingestellter koreanischer Tastatur tippt –, kommt man auf 534, rund 10 % aller Impressionen. Die durchschnittliche Position lag bei etwa 6, doch es gab keinen einzigen Klick.

Wer diese Begriffe eingibt, möchte wissen, was PPH ist und wie man es beantragt. Titel und Beschreibung in den Suchergebnissen beantworteten diese Frage nicht, sodass die Suchenden offenbar auf andere Websites klickten. Wer nach PPH sucht, hat eine Patentanmeldung laufen oder bereitet eine vor – ist also ein potenzieller Mandant. Das war der bedauerlichste Verlust.

3-3. Es wird nach Kosten gesucht

„디자인 출원 비용“ (Kosten einer Designanmeldung) hatte nur 2 Impressionen und stand auf Seite zwei (Position 12,5), doch eine davon führte zu einem Klick. Es gibt also eindeutig Interesse an Kosten und Fristen – aber keine Seite, die darauf antwortete.

3-4. Japanische und englische Seiten waren für Suchmaschinen unsichtbar

Die Website verfügte bereits über japanische und englische Übersetzungen. Die Sprache wurde jedoch ausschließlich über ein Cookie im Browser der Besuchenden bestimmt. Suchmaschinen-Bots und KI-Crawler speichern keine Cookies und sahen daher immer nur die koreanische Fassung. Selbst auf der japanischen Seite blieben die Seitentitel koreanisch. Obwohl die Website Informationen für japanische Unternehmen bot, die einen Markteintritt in Korea erwägen, konnten diese aufgrund der Struktur in japanischen Suchergebnissen gar nicht erscheinen.

3-5. Die Hälfte der Sitemap lieferte Fehler

Die Sitemap, die Suchmaschinen mitteilt, welche Seiten es gibt, enthielt 224 URLs – 114 davon antworteten mit „Zugriff verweigert (403)“. Der Grund: Sie enthielt sogar die Adressen von Foren für Beratungsanfragen, die nur Administratoren einsehen können. Google rief immer wieder Adressen auf, die es nicht öffnen konnte, und verschwendete Crawling-Ressourcen, während sich in der Search Console die Fehler häuften.

4. Was wir am 13. September getan haben

4-1. SEO ── Damit Suchmaschinen die Website richtig lesen

• Sitemap bereinigt: Die Sitemap führt jetzt nur noch Seiten auf, die jeder einsehen kann. Alle 309 koreanischen, japanischen und englischen URLs antworten normal. Die Ursache lag darin, dass die Sitemap-Funktion des CMS, auf dem die Website basiert, die Leserechte der Foren nicht prüfte. Deshalb haben wir nicht nur diese Website repariert, sondern unser eigenes CMS „VosCMS“ selbst korrigiert und neu veröffentlicht. Andere Websites mit demselben CMS profitieren von derselben Verbesserung. Nach der Korrektur haben wir die Sitemap erneut in der Search Console eingereicht.
• Eigene URLs je Sprache: Jede Sprache hat nun eine eigene Adresse, etwa ?lang=ja für Japanisch und ?lang=en für Englisch, und jede Seite enthält Verweise (hreflang) auf ihre anderen Sprachfassungen. Nachdem wir auch den Namen der Website, die Seitennamen und sogar die Feldbezeichnungen der Foren übersetzt hatten, war Koreanisch aus den Titeln aller 206 japanischen und englischen URLs verschwunden. Sieben alte, nur auf Koreanisch verfasste Seiten wurden dauerhaft (301) auf Seiten weitergeleitet, auf denen derselbe Inhalt übersetzt vorliegt, damit ihre bisherige Bewertung nicht verloren geht.
• Seitenbeschreibung: Wir haben sie auf Koreanisch, Japanisch und Englisch neu verfasst. Die koreanische Fassung enthält innerhalb der von Naver empfohlenen 80 Zeichen „in Japan zugelassener Patentanwalt koreanischer Herkunft“, „Beratung auf Koreanisch“ und „kostenlose Einzelberatung“.
• Registrierung bei Naver: Koreanische Kunden nutzen häufig Naver, das führende Suchportal Koreas. Wir haben die Website bei Naver Search Advisor registriert, die Sitemap eingereicht und das Crawling der wichtigsten Seiten beantragt.
• Vorschau beim Teilen: Wir haben ein repräsentatives Bild (1200×630) sowie sprachspezifische Titel und Beschreibungen hinterlegt, die erscheinen, wenn die Adresse über KakaoTalk oder LINE geteilt wird.

4-2. AEO ── Auf Fragen mit „Antworten“ reagieren

Wir haben zehn häufig gestellte Fragen in einem Format (strukturierte Daten) beschrieben, das Suchmaschinen als Frage-Antwort-Paare lesen können, und im selben Format auch den Namen der Kanzlei (je Sprache), die unterstützten Sprachen (Koreanisch, Japanisch, Englisch) und die Tätigkeitsgebiete (Japan, Korea) angegeben. Künftig schlagen wir vor, weitere Fragen aufzunehmen, nach denen Kunden tatsächlich suchen – etwa „Was kostet die Eintragung einer Marke in Japan?“ oder „Wie lange dauert es in Japan von der Patentanmeldung bis zur Eintragung?“ – und das Ergebnis, also Kosten, Dauer oder Ablauf, jeweils in den ersten Satz der Antwort zu stellen. Je direkter eine Antwort mit dem Ergebnis beginnt, desto leichter können Suchmaschinen und KI sie unverändert zitieren.

4-3. GEO ── Damit KI die Website lesen und ihr folgen kann

• Wir haben einzeln geprüft, ob die Crawler wichtiger KI-Dienste wie ChatGPT, Claude, Perplexity und Gemini die Website lesen können. Alle greifen normal darauf zu.
• Eine Hinweisdatei (llms.txt), die die Website in einer für KI leicht lesbaren Form zusammenfasst, wird bei jeder neuen oder geänderten Seite automatisch neu erstellt.
• Die Schaltflächen zum Sprachwechsel funktionierten per Skript statt über echte Links, sodass Bots und KI-Agenten nicht zu den japanischen und englischen Seiten gelangen konnten. Wir haben sie durch Links auf echte Adressen ersetzt.
• Wir haben der Schaltfläche zum Schließen des Menüs und den Slider-Schaltflächen, die keinen Namen hatten, einen Namen gegeben und damit alle Prüfungen der Kategorie „Agentic Browsing“ in PageSpeed Insights bestanden (sie prüft, ob KI-Agenten die Website bedienen können).

4-4. Geschwindigkeit ── Ein erster Bildschirm, der auf dem Smartphone 22 Sekunden brauchte

Auf Smartphones dauerte es rund 22 Sekunden, bis der erste Bildschirm erschien. Dafür gab es im Wesentlichen drei Ursachen. Erstens lud die Website vollständige Schriftdateien mit insgesamt 3,8 MB. Wir haben auf ein Verfahren umgestellt, das nur die benötigten Zeichen lädt, und die Datenmenge so auf 402 KB reduziert. Zweitens erzeugte der Browser jedes Besuchers das Design-CSS erst vor Ort. Wir haben es durch eine vorab erstellte Datei ersetzt. Drittens haben wir das große Foto auf dem ersten Bildschirm durch die Umwandlung in WebP verkleinert und so eingestellt, dass es zuerst geladen wird.

Bei der Prüfung stellten wir außerdem fest, dass das Analysetool (Google Analytics) doppelt geladen wurde und denselben Besuch zweimal zählte; das haben wir sofort korrigiert. Deshalb können die Besucherzahlen nach dem 13. September scheinbar zurückgehen – tatsächlich kommen aber nicht weniger Besucher, die Zahlen sind lediglich genau geworden. Wird eine solche Veränderung nicht im Voraus erklärt, entsteht leicht das Missverständnis, „nach der Überarbeitung der Website seien die Besucher weniger geworden“.

5. Nächste Schritte ── Rankings in Klicks verwandeln

Mit dieser Arbeit ist die Grundlage dafür geschaffen, dass Suchmaschinen und KI die Website richtig lesen können. Als Nächstes gilt es, die bereits erreichten Rankings in Klicks und Beratungsanfragen zu verwandeln. Gemeinsam mit der Kanzlei arbeiten wir an folgenden Punkten.

• Neuer Titel der Startseite (umgesetzt am 14. September): Den in den Suchergebnissen angezeigten Titel haben wir von „A&J 국제특허사무소 - 홈“ (A&J International Patent Office – Startseite) in „A&J 국제특허사무소 - 일본 특허·상표 출원 한국어 상담 (도쿄)“ (A&J International Patent Office – Patent- und Markenanmeldungen in Japan, Beratung auf Koreanisch, Tokio) geändert. Auch die japanischen und englischen Titel enthalten jetzt Suchbegriffe, etwa „日本・韓国の特許・商標出願“ und „Japan & Korea Patent and Trademark Filing“. Das ist der schnellste Weg, die Klickrate bei „일본 변리사“ und „a&j“ zu steigern, wo die Website bereits weit oben steht; in den Suchergebnissen wird die Änderung sichtbar, sobald Google die Seite erneut crawlt.
• Ausbau der PPH-Seite: Wir ändern den Titel etwa in „PPH(특허심사 하이웨이)란? 한·일 PPH 신청 방법“ (Was ist der PPH – Patent Prosecution Highway? So beantragen Sie den koreanisch-japanischen PPH), beantworten die Bedeutung im ersten Absatz in einem einzigen Satz und erläutern anschließend Voraussetzungen, Ablauf und Dauer. Ziel ist es, die 534 Impressionen in Klicks zu verwandeln.
• Übersicht zu Kosten und Dauer: Wir erstellen eine Übersicht, die Kosten und Dauer von Patent-, Marken- und Designanmeldungen in Japan in Tabellen darstellt, um bei kostenbezogenen Suchanfragen auf die erste Seite zu gelangen.
• Überprüfung der Wirkung: In zwei Wochen, um den 27. September, prüfen wir in denselben Ansichten der Search Console den Rückgang der Sitemap-Fehler, die ersten Impressionen der japanischen und englischen URLs sowie die Verteilung der Besuche nach Ländern und leiten daraus die nächsten Verbesserungen ab.

Suchmaschinenoptimierung ist nichts, was man einmal einstellt und dann vergisst. Die Wörter, die Kunden tatsächlich eingeben, unterscheiden sich von denen, an die Unternehmen denken – und dieser Unterschied zeigt sich erst in den Zahlen nach dem Launch. Auch in diesem Fall haben uns „PPH“ und „ㅔㅔㅗ“, mit denen die Kanzlei nicht gerechnet hatte, die nächste Aufgabe gezeigt.

6. Dieselbe Prüfung für Ihre Website

THEVOS erstellt und betreut Websites auf Basis unseres mehrsprachigen CMS „VosCMS“. Wir planen Suchmaschinenoptimierung (SEO, AEO und GEO) von Anfang an ein und verbessern Websites auch nach dem Launch anhand der Daten aus der Search Console. Dank der Unterstützung von 13 Sprachen erreichen Sie auch Kunden im Ausland in ihrer eigenen Sprache.

Wenn Sie den Eindruck haben: „Wir stehen auf der ersten Seite der Suchergebnisse, aber die Anfragen nehmen nicht zu“, „Wir haben japanische und englische Seiten erstellt, aber aus dem Ausland findet uns niemand“ oder „Wenn wir eine KI fragen, wird unser Unternehmen nicht genannt“ – sprechen Sie uns gerne an.

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Hinweis: Die Suchdaten in diesem Beitrag stammen aus der Google Search Console (Suchtyp: Web, letzte drei Monate) und wurden am 13. September 2026 abgerufen; die Wirkung der Verbesserungen vom 13. September ist darin noch nicht enthalten. Die Werte von PageSpeed Insights wurden am selben Tag gemessen. Suchrankings und Werte ändern sich täglich und können je nach Standort, Spracheinstellung, Anmeldestatus und anderen Faktoren unterschiedlich ausfallen. Wir können nicht garantieren, dass dieselben Ergebnisse erzielt werden.