Trois propositions de logotype — jusqu'au guide d'utilisation
Trois propositions de logotype — fixer le signe, puis construire le site
Pour une société exploitant des studios de pilates, nous avons proposé un site institutionnel accompagné d'un nouveau logotype. Voici les trois propositions. Notre démarche consiste à arrêter d'abord le logotype, puis à en porter la couleur et la forme dans le site.
Les trois propositions
- A — L'arc d'un sourire : en lisant le « EMI » du nom comme un sourire, le trait inférieur du E devient cet arc. Comme signe, une seule lettre, assez abstraite pour ne pas rivaliser avec la marque existante placée à côté
- B — Courbes superposées : des individus qui se superposent et forment une entreprise, donnant forme au lien avec ceux auxquels la marque existante s'adresse déjà
- C — Une fleur qui s'ouvre : l'idée de rayonner à toute étape de la vie, portée directement dans la forme
Ce à quoi nous veillons en présentant
1. Le signe doit se reproduire en une seule couleur
Enseignes, cartes de visite, tapis, broderies : là où un logotype sert réellement, il sert en une couleur. Nous travaillons sur l'idée que la qualité tient à la mise en place et non au nombre de courbes.
2. Vertical, horizontal, blanc sur fond soutenu et monochrome, montrés d'un seul coup
Chaque proposition est déclinée en quatre présentations. Un logotype choisi sur la seule forme principale finit par poser problème aux endroits où il doit vraiment servir.
3. Le guide d'utilisation fait partie du même travail
Trois propositions, deux séries d'ajustements, puis les fichiers dérivés et le guide d'utilisation, le tout dans un seul devis. Taille minimale, zone de respiration et usages à éviter tiennent sur une page.
Les couleurs ont été prélevées sur les images des deux rouges que la cliente nous avait envoyées, et reprises telles quelles.